19/11/2020

EcoBranding, qué y porqué de una nueva forma de entender el branding

El ecoBranding tiene la respuesta para quienes deseen virar hacia un modelo capaz de reducir la huella ecológica, aumentar la eficiencia de los procesos y optimizar recursos.

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31/07/2019

¿Cuándo debo hacer un rebranding?

En el último post hablábamos sobre ¿cómo de importante es mi estrategia de branding? y tras aclarar este concepto, hoy es el turno para el rebranding.

 

Diferencias entre branding y rebranding

 

El branding es la construcción de una marca, parte de cero y desarrolla toda una personalidad corporativa que se transforma en una identidad corporativa que se proyecta al exterior.

Sin embargo, el rebranding trabaja sobre la personalidad corporativa existente, adapta aquellos aspectos de la identidad que necesitan una cambio y trabaja en la creación de una nueva imagen que refleje mejor los valores corporativos de la nueva etapa. Este cambio puede ser simplemente estético (restyling) o bien puede ser un cambio mucho más profundo que afecta al posicionamiento de la marca para adaptarse a los nuevos tiempos.

 

¿Cuándo es el momento de un rebranding?

 

Uno de los momentos en los que las marcas necesitan un rebranding es cuando tiene lugar un cambio importante en el negocio, un cambio de concepto o de servicios. También puede darse el caso de que se empiece con una nueva línea de negocio que marque un antes y un después para la organización o incluso hay ocasiones en las este cambio de imagen viene originado por un cambio en la estructura interna de la empresa.

Rebranding marca Correos por Summa

 

En ocasiones, empresas que llevan ya muchos años de rodaje pueden sentir que su identidad está mucho más definida ahora que cuando comenzaron, este puede ser un buen momento para un rebranding. Con una identidad más definida será más sencillo plasmar los valores.

Hay veces que una empresa ha evolucionado tanto que ya no se siente identificada con la imagen actual. ¿Alguna vez te ha dado apuro entregar tus anticuadas tarjetas de visita o mostrar tu web? Este sería otro síntoma claro de la necesidad de un rebranding. Es normal que con el paso del tiempo las marcas pierdan frescura.

Algunas empresas sienten que los clientes no les perciben de la manera adecuada. Necesitan un posicionamiento en el mercado que les asocie con unas ideas concretas. Si con el paso del tiempo notas que ese posicionamiento no cala entre tus clientes, algo está fallando.

Rebranding Solac por ideolab

 

El objetivo del branding es diferenciarse de la competencia. Si pasamos desapercibidos, como uno más del montón, necesitamos plantearnos cuál es nuestro valor diferencial y si lo estamos comunicando adecuadamente. Debemos dejar de lado tendencias, modas o gustos; tu identidad corporativa ha de diferenciarte de tu competencia y si no lo hace, es hora de un cambio.

La creación de tu marca va a representarte de ahora en adelante y determinará cómo te ven los demás y por ello, lo más adecuado es contactar con un profesional que pueda ayudarte con el proceso.

 

¿Hablamos?

04/07/2019

¿Cómo de importante es mi estrategia de branding?

Seguramente hayas oído hablar de branding pero es probable que no tengas muy claro qué es exactamente y por eso, en este post, queremos aclarar este concepto y mostrarte la gran importancia de este para tu marca.

 

¿Qué es el branding?

 

Podemos decir que branding es la construcción de una marca. Si vamos un poco más allá, diríamos que es el conjunto de una estrategia y las acciones que se llevan a cabo por una marca para la creación, desarrollo y posicionamiento de ésta en la mente del consumidor.

Cuando hablamos de estrategia, nos estamos refiriendo a una planificación a largo plazo que nos permitirá posicionarnos en la mente del consumidor asociando nuestra marca a unos valores determinados y sobre todo entrar en su memoria. De este modo, entendemos que una marca es un ser vivo que lleva asociados unos valores construidos que se reflejan en su personalidad y le permite diferenciarse de las otras.

 

Estrategia de branding para Solac Electrodomésticos

 

Identidad de marca

 

La identidad de marca se puede demostrar de muchas maneras, desde el logotipo hasta su tipografía o los colores corporativos. De esta manera, no se realiza ninguna estrategia de branding si no está bien pensada y desarrollada para la marca. Esta planificación debe estar alineada coherentemente con los valores que tenemos y que queremos resaltar.

Por todo esto, es vital hacer una estrategia de branding y definirnos como marca, establecer unos objetivos claros e identificar al cliente al que nos queremos dirigir ya que hoy en día los usuarios no consumimos productos sino marcas. Si la estrategia de posicionamiento en la mente del consumidor a través del branding no está bien dirigida, confundiremos al receptor y no crearemos grupos de consumo leales.

Debido a este cambio en el tipo de consumo, la diferenciación en el mercado en estos momentos es de vital importancia, ya que implica de una manera directa la propia existencia de la marca. Buscamos evitar que la marca puede llegar a no distinguirse de las otras y de esta manera tener una existencia plana donde no se llegue a conseguir los objetivos marcados.

 

Estrategia de branding para Manso Hermanos

 

Cuestiones a resolver

 

Para conocer el tipo de estrategia a adoptar deberemos responder a preguntas como ¿quiénes somos?, ¿cómo nos ve nuestro público?, ¿cómo queremos que nos vea? o ¿dónde queremos llegar? La respuesta a estas preguntas nos permitirá marcar la hoja de ruta que oriente decisiones estratégicas para llegar a la meta que nos planteamos como empresa.

Quizás, llegados a este punto te preguntes si este ejercicio de construcción de una estrategia de branding es para todas las marcas o solo para las grandes. La respuesta es sencilla. Cualquier marca necesita diferenciarse de las demás y estar en el horizonte de su público independientemente de su tamaño. Una buena estrategia de branding dará a tu marca visibilidad, notoriedad y prestigio.

 

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