Ideolab Archives | Ideolab Branding & Packaging Vitoria-Gasteiz

04/07/20191 comentario

¿Cómo de importante es mi estrategia de branding?

Seguramente hayas oído hablar de branding pero es probable que no tengas muy claro qué es exactamente y por eso, en este post, queremos aclarar este concepto y mostrarte la gran importancia de este para tu marca.

 

Qué es el branding

 

Podemos decir que branding es la construcción de una marca. Si vamos un poco más allá, diríamos que es el conjunto de una estrategia y las acciones que se llevan a cabo por una marca para la creación, desarrollo y posicionamiento de esta en la mente del consumidor.

Cuando hablamos de estrategia, nos estamos refiriendo a una planificación a largo plazo que nos permitirá posicionarnos en la mente del consumidor asociando nuestra marca a unos valores determinados y sobre todo entrar en su memoria. De este modo, entendemos que una marca es un ser vivo que lleva asociados unos valores construidos que se reflejan en su personalidad y le permite diferenciarse de las otras.

 

Estrategia de branding para Solac Electrodomésticos

 

Identidad de marca

 

La identidad de marca se puede demostrar de muchas maneras, desde el logotipo hasta su tipografía o los colores corporativos. De esta manera, no se realiza ninguna estrategia de branding si no está bien pensada y desarrollada para la marca. Esta planificación debe estar alineada coherentemente con los valores que tenemos y que queremos resaltar.

Por todo esto, es vital hacer una estrategia de branding y definirnos como marca, establecer unos objetivos claros e identificar al cliente al que nos queremos dirigir ya que hoy en día los usuarios no consumimos productos sino marcas. Si la estrategia de posicionamiento en la mente del consumidor a través del branding no está bien dirigida, confundiremos al receptor y no crearemos grupos de consumo leales.

Debido a este cambio en el tipo de consumo, la diferenciación en el mercado en estos momentos es de vital importancia, ya que implica de una manera directa la propia existencia de la marca. Buscamos evitar que la marca puede llegar a no distinguirse de las otras y de esta manera tener una existencia plana donde no se llegue a conseguir los objetivos marcados.

 

Estrategia de branding para Manso Hermanos

 

Cuestiones a resolver

 

Para conocer el tipo de estrategia a adoptar deberemos responder a preguntas como ¿quiénes somos?, ¿cómo nos ve nuestro público?, ¿cómo queremos que nos vea? o ¿dónde queremos llegar? La respuesta a estas preguntas nos permitirá marcar la hoja de ruta que oriente decisiones estratégicas para llegar a la meta que nos planteamos como empresa.

Quizás, llegados a este punto te preguntes si este ejercicio de construcción de una estrategia de branding es para todas las marcas o solo para las grandes. La respuesta es sencilla. Cualquier marca necesita diferenciarse de las demás y estar en el horizonte de su público independientemente de su tamaño. Una buena estrategia de branding dará a tu marca visibilidad, notoriedad y prestigio.

 

¿Hablamos?

04/06/2019No hay comentarios

¿Cómo elegir un estudio de diseño?

Encontrar un estudio que se adapte a tus necesidades y que se involucre de manera proactiva en tu proyecto no es tarea fácil.  En este post queremos explicarte los aspectos a tener en cuenta para elegir el estudio de diseño adecuado en relación a tu área de negocio y así evitarte dolores de cabeza. Nuestro objetivo es hacerte comprender que el gasto en diseño es una inversión (si eliges adecuadamente); el branding es la personalidad de la marca y tu marca deberá hablar por sí sola sin que estés tú delante.

 

A la hora de decidirnos trabajar con un estudio u otro, es importante conocer el equipo que lo forma. Un equipo amplio, variado pero compacto es la mejor opción. Intentaremos buscar un estudio que cuente con un equipo formado por creativxs y especialistas en diseño gráfico, maquetación, desarrollo web, programación y estrategia digital; en definitiva, un equipo que sea capaz de crear buenas ideas y de desarrollar proyectos conjuntamente.

 

Por un lado, esto te permitirá ahorrar tiempo en tener que buscar y coordinar diferentes proveedores y, por otro lado, tu proyecto contará con una gran variedad de posibilidades en función a tus necesidades. Es decir, elegiremos un estudio que sea capaz de desarrollar desde la estrategia de marca a la puesta en marcha de tu proyecto en el mercado, y capaz de alinear todas las acciones necesarias para la consecución del objetivo.

 

 

Ahora te estarás preguntando qué necesitas valorar de un estudio, aparte de su equipo, para saber si es el que buscas. Te traemos algunas pautas para ayudarte en este proceso:

 

  • Mira su porfolio. Conocer los proyectos realizados por un estudio nos puede ayudar a hacernos una idea de lo que puedes alcanzar con tu marca. Si su trabajo te encaja, déjate asesorar ya que su criterio va más allá de los gustos personales.
  • Conoce su experiencia. El nivel de profesionalidad de una empresa es clave. Navega por su web, infórmate de los trabajos realizados no solo en la actualidad, sino también en el pasado. Recuerda que vas a contratar un servicio por su saber hacer y su experiencia.
  • Conoce al equipo. No sólo  busques gente profesional, cuando estas apostando por un proyecto personal es importante sentir conexión con las personas que van a ayudarte a conseguir tus objetivos. Una buena relación cliente-estudio es garantía de éxito.
  • Atención personalizada. Tu proyecto es lo más importante para ti y has de hacerlo saber, por eso asegúrate de ser escuchado y comprendido por las personas que van a embarcarse contigo en este proceso. Encuentra un estudio que se emocione con tu proyecto, que lo viva y esté dispuesto a dedicarle el tiempo necesario y cuidarlo como si fuese suyo. Entender e interiorizar tu proyecto hará que los profesionales sean capaces de proponerte la opción que mejor se ajusta a tus necesidades, por lo que una comunicación fluida será clave.

 

Cada trabajo debe adquirir identidad propia, estudiada y coherente, así que tómate tu tiempo en buscar un estudio de diseño que te convenza de verdad y no dudes en tener una primera reunión antes de decidirte.

¿Hablamos?

 

20/07/2017No hay comentarios

La importancia de la tipografía

Cualquier proceso de diseño conlleva una serie de toma de decisiones que son clave para obtener un buen resultado. Hoy voy a explicar la importancia de una tipografía adecuada y cómo trabajamos en Ideolab la fase de selección.

Todos tenemos en mente tipografías más o menos conocidas utilizadas inadecuadamente. ¿Quién no se acuerda de aquella sentencia judicial escrita en Comic Sans? No se trata de odiar o amar un tipo de letra, sino de valorar la incorrecta selección tipográfica que se ha hecho. En el caso concreto de Comic Sans, su diseñador, Vincent Connare, la creó para textos infantiles en los que la redondez facilitara la legibilidad y los textos respirasen un aire inocente, cándido. Si la utilizamos de manera poco acertada lanza mensajes opuestos, simplemente es eso. De ahí la importancia que de lo que estamos hablando.

 

tipografia

 

Cómo seleccionar una tipografía

El primer punto que debemos tener en cuenta a la hora de decidir por qué tipo de letra nos vamos a decidir para la marca en la que estamos trabajando es su estrategia y los valores que representa. Es decir, qué queremos conseguir y cuál creemos que es el camino.

Una vez que tenemos claros estos conceptos empezamos a valorar si necesitamos una tipografía con serifas o no, el peso más adecuado, las formas, espacios, etc. para pasar a realizar una selección de tres o cuatro familias que creamos cumplen con lo anterior. A partir de ahí investigamos sobre ellas, los valores con los que fueron creadas, quién es el tipógrafo o fundición que la creó y sobre todo para qué fue creada.

Por ejemplo, nos podemos encontrar con una tipografía como la Miller de Matthew Carter (Font Bureau), que tiene versión Display y Text. La primera fue creada para titulares y aunque, aparentemente es igual, se comporta mejor en textos cortos.

Este proceso, tantas veces menospreciado, puede durar días o incluso semanas de trabajo porque todo el diseño posterior se verá condicionado por esa decisión. Incluso la credibilidad de la marca que estamos creando y la de nuestro cliente se verán afectadas. Si lo hacemos bien, en la mayor parte de los casos nuestro trabajo pasará desapercibido y si lo hacemos mal en lugar de solucionar un problema a través del diseño, lo habremos creado.

Existen multitud de herramientas, páginas web, etc., que nos ayudan en la toma de decisiones y que nos permiten trabajar más allá de la colección tipográfica incluida en el sistema operativo de nuestro ordenador. Os propongo algunas que os pueden ayudar:

helvetica fontbook

Conclusión

Hoy en día podemos acceder a cualquier tipo de letra por precios más que razonables. Sin embargo, también podemos lanzarnos a la aventura de crear o que nos creen la nuestra.

Aquí os dejo algunos enlaces de tipógrafos y fundiciones de referencia útiles.

 

Lo dicho, más vale pararse a pensar sobre lo que pretendemos conseguir con nuestro diseño que lamentarlo después. Salud y tipografía.

 

 

Enlaces de interés:

Diez razones para odiar la Comic Sans (al hilo del bosón de Higgs)

Documental Helvetica

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26/01/2017No hay comentarios

Un diario muy personal, 365 momentos en instagram

Un café tras una exitosa reunión, un rótulo absurdo que te llama la atención, un simple paseo bajo un colorido paraguas, una tirada larga para cruzar en bici la ciudad, una sesión terapéutica para salir de nuestra zona de confort, …

A diario las personas vivimos miles de momentos y emociones como la felicidad, la tristeza o el simple hecho de una pequeña pereza. Son momentos que en ocasiones pasan desapercibidos. El  ritmo de vida que llevamos no nos permite saborear intensamente esos instantes y, sólo cuando los vemos reflejados en una fotografía tiempo después, los recordamos y podemos vivirlos de nuevo.

¿Por qué no reflejarlos a través de una fotografía? Podría ser divertido, personal, diferente... es lo que pensamos en ideolab y nos propusimos un reto: fotografiar un momento cada día, durante todo el año 2017.

#ideolab365 es el hashtag que comparten las 365 fotos que vamos subiendo, una al día, a nuestra cuenta de instagram. Comenzamos el 1 de enero y cada día, por orden estricto, cada uno de nosotros publica su foto. Ya son 26 momentos vividos y fotografiados que nos gustaría compartir contigo. Sólo tienes que seguir a ideolab_design.

collage fotos momentos vividos instagram

Formato
Formato cuadrado. Las imágenes se toman a través de la aplicación Instagram. Utilizamos el siguiente hashtag #ideolab365 y una frase inspiradora.

Temática
El proyecto es de temática libre: life style, comida, deporte, viajes... nuestro día a día, lo que nos rodea, lo que nos inspira, lo que nos apasiona... Sin límites, pero con un requisito sine qua non: cada imagen ha de ser fresca, del día. Nada de utilizar una foto ya realizada y almacenada en nuestro carrete.

Resultado
El proyecto se dará por finalizado el día 31 de diciembre de 2017 y se recopilarán todas las imágenes publicadas. Hasta entonces, ¡disfrutad de cada momento y no dejéis de vivir intensamente los vuestros!

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18/10/2016No hay comentarios

Diseño transversal: cuando decides que vas a diseñar una carrera de montaña

Hemos corrido decenas de ellas de muchos tipos, cortas, largas, rápidas, lentas, de noche, de día... Y hemos diseñado multitud de eventos y piezas gráficas de todo tipo, desde motion graphics a tablas de skate, packaging y un largo etcétera.

Nos lanzamos al reto sin saber muy bien todo lo que iba a implicar el nuevo proyecto queriendo sentir la emoción desde el otro lado. A disfrutar de la adrenalina propia y ajena, la de los corredores, del equipo técnico, del equipo de diseño, voluntarios, patrocinadores. Hubo quien nos comentó que nosotros no diseñamos eventos deportivos, aunque sí de otros muchos tipos. Nosotros estábamos convencidos que aplicando nuestra metodología creativa y técnica la carrera saldría adelante.

Y como en cualquier proyecto de diseño nos planteamos prioridades y objetivos, en nuestro caso disfrutar de correr por las montañas, por el Valle Salado de Añana  y sobretodo crear un evento donde el corredor/usuario sea el centro. Nos pusimos a trabajar sobre el terreno y a conocer el entorno antes incluso de iniciar el proceso de diseño en el que debíamos genrerar el interés de corredores y patrocinadores para conseguir que la prueba fuese un éxito. Después de tres años de organización de la Media Maratón de Montaña Valle Salado de Añana, podemos decir que hemos sido capaces de crear un evento en el que más de 700 participantes han disfrutado de correr por un entorno inigualable. No nos podemos olvidar del cariño del grupo de voluntarios de Salinas de Añana, ni del apoyo recibido por empresas e instituciones que creyeron en el proyecto desde que les presentamos el cartel.

diseño transversal

Diseño transversal

Es ahora, que la prueba se está consolidando, cuando reflexionamos sobre el proceso de diseño y sobre qué es diseño y qué no lo es. Recordamos la conferencia de Joan Costa en el Primer congreso de diseño de la Universidad del País Vasco, en la que hablaba sobre diseño transversal. Su conferencia nos ayudó a reafirmarnos en que, si aplicas un proceso de diseño para crear un objeto, un espacio, un cartel o un packaging, eso es diseño. Porque, qué es diseño sino identificar problemas y necesidades para después buscar/crear una solución.
Para continuar la reflexión os dejo un par de enlaces con un nexo común: lo importante es el usuario. Son webs en los que se mezclan trabajos de arquitectura, diseño industrial, interacción, diseño gráfico, etc.

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05/09/2016No hay comentarios

Ya estamos de vuelta…

collage_vuelta1

Dejamos atrás las vacaciones con sus paseos de “turisteo”, sus excesos culinarios, sus toallas llenas de arena, sus calores sofocantes y sus fríos “acondicionados”; y volvemos con las pilas recargadas, la mente abierta, buenas vibraciones, y la misma ilusión y ganas de siempre para pasar con “buena nota” el curso que viene. ¡Estamos de vuelta!

Y como sabemos por experiencia que la vuelta suele ser durilla, aquí van unos consejos/recomendaciones para hacerla más amena o por lo menos divertida.

· 1ª recomendación: Cambiar el sonido del despertador por uno optimista, alegre y simpático. Fuera el timbre de siempre, fuera grillos, fuera sirenas de fábrica, y por supuesto nada de reggaeton!!

· 2ª recomendación: Desayuna con energía: huevos, bacon, pan con aceite, café y zumo; o en su versión vegetariana: leche de avena, yogur con avena y galletitas caseras de... ¡AVENA!!

· 3ª recomendación: Un poco de ejercicio no viene mal, no cojas el ascensor, baja las escaleras; no cojas el coche, coge la bici. De esta manera llegarás al curro con la misma sensación de haber estado en la playa tostándote al sol: rojo como un tomate y empapado en sudor...

· 4ª recomendación: Llega la hora del café, tomátelo frío, adornado con una sombrilla y bébelo en pajita; tendrás la sensación de beber una bebida de lo más exótica que te ayudará a que no se cierren los párpados y a no abrir la boca de manera involuntaria más de la cuenta.

· 5ª recomendación: Prohibido tachar días del calendario, no verás la luz al final del túnel.

· 6ª recomendación: Pero ante todo no seas pesimista no es el primer día de curro, es el principio de la cuenta atrás para las próximas vacaciones, así que a soñar!!

 

collage_vuelta3

collage_vuelta2

¡Feliz regreso a todos!

 

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06/04/2016No hay comentarios

Volvemos a ser nosotros

nosotros ideolab

Estamos en una etapa en la que miramos hacia atrás para conocernos mejor y continuar hacia delante. Durante este proceso, nos acordamos de dónde venimos, de aquel blog que tuvimos por el 2006 en el que contábamos todo lo que nos rodeaba, y de a dónde queríamos llegar. Después, decidimos mudarnos a Facebook para tener una respuesta más rápida de nuestro entorno.

Ahora, necesitamos compartir de una manera más amplia que en redes sociales lo que nos inspira, motiva y moldea en el día a día. Buscamos un lugar propio y compartido para que nos conozcas y disfrutes con nosotros, sin ninguna pretensión más allá de que nos sirva para reflexionar y contar lo que somos.

Mientras tanto, te dejamos unos cuantos recuerdos de lo que hemos sido.

web ideolab

Sé bienvenido/a y muchas gracias por estar ahí.

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