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22/03/2018No hay comentarios

CALIGRAFÍA, GRITOS Y POESÍA

 

Esos chavales que se alejan, satisfechos y crecidos, después de hacer la pintada más sucia e irreverente que se les ha podido ocurrir en sus cabezas, todavía limpias e inocentes. Una única palabra: “Porno”.
Cómplices de una fechoría que pierde fuerza en el significado y no en la caligrafía, ni por supuesto, en la ilustración que la acompaña. Bien podría representar lo que sus mentes imaginan, pero no conocen su alcance, aunque sí la forma y el medio, teniendo en cuenta que la han pintado en su propio colegio. Son alumnos de primaria. “Somos chungooooossss” piensan para sí mismos.

Siempre me han fascinado las pintadas en las calles, su lenguaje, su forma, su color, las conversaciones surgidas en torno a ellas... Desde auténticas obras de arte que invitan a la reflexión hasta pintadas sucias e ilegibles, con faltas de ortografía y con mensajes amenazantes.

Empiezo este recorrido por los Vítores Salmantinos que los universitarios pintaban cuando alcanzaban el grado de doctor para dejar constancia de sus méritos y, cómo han influenciado a la estética de la propia ciudad de Salamanca. Me siento en el suelo de la plaza, vigilado por la calavera, y pienso en cómo los pintaban, en las normas que debían seguir, en qué pensaría la gente “¡Vaya guarrada de letras ininteligibles hechas con sangre de toro… qué marranada!”.

 

Vítores Salmantinos

 

En la actualidad, se representan de igual forma las placas de los médicos, de varias conmemoraciones, de visitas ilustres…

Y cómo no, quiero hablaros de Acción Poética, un movimiento que actúa en México desde 1996 y que se ha extendido a otros países. Artistas anónimos escriben micropoesía bajo unas normas: las frases no deben sobrepasar las 8 palabras, deben estar escritas en mayúsculas, en color negro y en paredes blancas cedidas para ello. Su sencillez y su optimismo las convierten en magníficas pintadas que invitan a la lectura y a pensar en nuestro día a día.

Salvando muchísimo las distancias tipográficas y caligráficas, me llama la atención el lenguaje furtivo de quien decide pintar en la calle una amenaza o advertencia y la forma de trabajar sus letras… ¡Qué poder tan grande tiene que sentir! “¡Ale, sin complejos! ¡Que tengo faltas de ortografía, qué más da! ¡Que apenas soy capaz de coger un bolígrafo, pues un bote de spray ya ni te cuento…! ¡Pa que vean quien manda aquí! ¡Que tiemblen!”

 

Pintadas

 

Las pintadas son un retrato de nuestro propio entorno, y es interesante cuando las comparamos con otros países. En Francia, les tags, en pleno centro de París, animan a hacer el amor en lugar de ir de tiendas. Y en Lisboa, que de tanta Pura poesía alguien termina respondiendo, al autor del graffiti, que se lance a escribir. No hay violencia tipográfica ni de otro tipo, simplemente mensajes acompañados de “tipografía” que ayuda a contextualizarlo.

 

Faites l'amour

Poesía portuguesa y caligrafía

 

Me gustan todas las pintadas, las más feas y las más bellas. Sabemos que las palabras escritas de una manera determinada ayudan a entender el mensaje, aunque a veces el resultado quede lejos de la pretensión del/a autor/a.

 

Acción Poética Caligrafía

 

Ahora que la caligrafía está tan de moda, comparto aquí algunas de las imágenes que he capturado en los últimos años y que me han servido, en algún caso, para ilustrar mis charlas sobre diseño, tipografía y lo que pensamos de este maravilloso oficio del diseñador gráfico.

Disfrutemos de las calles, de sus tipografías y de todo lo que nos inspira. Lejos, muy lejos de nuestros preciados ordenadores con manzanitas mordidas.

Os dejo un enlace a las mejores frases de Acción Poética.

20/07/2017No hay comentarios

La importancia de la tipografía

Cualquier proceso de diseño conlleva una serie de toma de decisiones que son clave para obtener un buen resultado. Hoy voy a explicar la importancia de una tipografía adecuada y cómo trabajamos en Ideolab la fase de selección.

Todos tenemos en mente tipografías más o menos conocidas utilizadas inadecuadamente. ¿Quién no se acuerda de aquella sentencia judicial escrita en Comic Sans? No se trata de odiar o amar un tipo de letra, sino de valorar la incorrecta selección tipográfica que se ha hecho. En el caso concreto de Comic Sans, su diseñador, Vincent Connare, la creó para textos infantiles en los que la redondez facilitara la legibilidad y los textos respirasen un aire inocente, cándido. Si la utilizamos de manera poco acertada lanza mensajes opuestos, simplemente es eso. De ahí la importancia que de lo que estamos hablando.

 

tipografia

 

Cómo seleccionar una tipografía

El primer punto que debemos tener en cuenta a la hora de decidir por qué tipo de letra nos vamos a decidir para la marca en la que estamos trabajando es su estrategia y los valores que representa. Es decir, qué queremos conseguir y cuál creemos que es el camino.

Una vez que tenemos claros estos conceptos empezamos a valorar si necesitamos una tipografía con serifas o no, el peso más adecuado, las formas, espacios, etc. para pasar a realizar una selección de tres o cuatro familias que creamos cumplen con lo anterior. A partir de ahí investigamos sobre ellas, los valores con los que fueron creadas, quién es el tipógrafo o fundición que la creó y sobre todo para qué fue creada.

Por ejemplo, nos podemos encontrar con una tipografía como la Miller de Matthew Carter (Font Bureau), que tiene versión Display y Text. La primera fue creada para titulares y aunque, aparentemente es igual, se comporta mejor en textos cortos.

Este proceso, tantas veces menospreciado, puede durar días o incluso semanas de trabajo porque todo el diseño posterior se verá condicionado por esa decisión. Incluso la credibilidad de la marca que estamos creando y la de nuestro cliente se verán afectadas. Si lo hacemos bien, en la mayor parte de los casos nuestro trabajo pasará desapercibido y si lo hacemos mal en lugar de solucionar un problema a través del diseño, lo habremos creado.

Existen multitud de herramientas, páginas web, etc., que nos ayudan en la toma de decisiones y que nos permiten trabajar más allá de la colección tipográfica incluida en el sistema operativo de nuestro ordenador. Os propongo algunas que os pueden ayudar:

helvetica fontbook

Conclusión

Hoy en día podemos acceder a cualquier tipo de letra por precios más que razonables. Sin embargo, también podemos lanzarnos a la aventura de crear o que nos creen la nuestra.

Aquí os dejo algunos enlaces de tipógrafos y fundiciones de referencia útiles.

 

Lo dicho, más vale pararse a pensar sobre lo que pretendemos conseguir con nuestro diseño que lamentarlo después. Salud y tipografía.

 

 

Enlaces de interés:

Diez razones para odiar la Comic Sans (al hilo del bosón de Higgs)

Documental Helvetica

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19/12/2016No hay comentarios

Viajar abre tu mente. Destino: Amsterdam

Como todos sabemos, viajar abre tu mente y esta vez ha tocado Amsterdam. Una ciudad impregnada de diseño en todas sus calles y edificios. Partiendo de la simbología de sus tres “X”, pasando por la identificación de los oficios en las casas, hasta llegar a cómo el diseño ha ayudado históricamente a sus habitantes a adaptarse a las circunstancias y al terreno.

viajar

Fortaleza, firmeza y solidaridad

Todos conocemos los tópicos, el barrio rojo, las bicicletas y los coffeshop, son sólo caras conocidas. A medida que paseas tes vas dando cuenta de cómo valoran la importancia del diseño. Vas encontrado rincones como la cervecería Prael, la plaza Spiu, el Jordaan en el que se entremezclan tradición y modernidad de una manera natural. Además se ve que ha sido así siempre.

bicicleta

La adaptación al medio conquistando terreno al mar o la “emigración” fuera de la ciudad de las personas mayores deja paso a una población joven ávida de experiencias y retos. Museos atractivos para nuevos públicos como el Moco en el que Banksy, impensable hace años, atrae a turistas de todo el mundo.

tradición y modernidad

Tradición y modernidad

Se pueden encontrar espacios donde un antiguo mercado puede reconvertirse en un restaurante como La Plaza o donde la pastelería Van Stapele Koekmakerij, sitúada frente a un bar de 1760 lleno de hipsters, se convierte en lugar de peregrinaje de miles de locales y turistas desde 1922.

diseño práctico

También me ha llamado mucho la atención la “simplicidad” y contundencia de la rotulación de las tiendas en las que una tipografía bien seleccionada es suficiente atractivo.  Cómo no, diseño gráfico holandés práctico y bien calculado como vehículo de información y contexto.

Como el propio título indica, viajar abre tu mente.

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