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31/07/2019No hay comentarios

¿Cuándo debo hacer un rebranding?

En el último post hablábamos sobre ¿cómo de importante es mi estrategia de branding? y tras aclarar este concepto, hoy es el turno para el rebranding.

 

Diferencias entre estos dos conceptos

 

El branding es la construcción de una marca, parte de cero y desarrolla toda una personalidad corporativa que se transforma en una identidad corporativa que se proyecta al exterior.

Sin embargo, el rebranding trabaja sobre la personalidad corporativa existente, adapta aquellos aspectos de la identidad que necesitan una cambio y trabaja en la creación de una nueva imagen que refleje mejor los valores corporativos de la nueva etapa. Este cambio puede ser simplemente estético (restyling) o bien puede ser un cambio mucho más profundo que afecta al posicionamiento de la marca para adaptarse a los nuevos tiempos.

 

¿Cuándo es el momento de un rebranding?

 

Uno de los momentos en los que las marcas necesitan un rebranding es cuando tiene lugar un cambio importante en el negocio, un cambio de concepto o de servicios. También puede darse el caso de que se empiece con una nueva línea de negocio que marque un antes y un después para la organización o incluso hay ocasiones en las este cambio de imagen viene originado por un cambio en la estructura interna de la empresa.

Rebranding marca Correos por Summa

 

En ocasiones, empresas que llevan ya muchos años de rodaje pueden sentir que su identidad está mucho más definida ahora que cuando comenzaron, este puede ser un buen momento para un rebranding. Con una identidad más definida será más sencillo plasmar los valores.

Hay veces que una empresa ha evolucionado tanto que ya no se siente identificada con la imagen actual. ¿Alguna vez te ha dado apuro entregar tus anticuadas tarjetas de visita o mostrar tu web? Este sería otro síntoma claro de la necesidad de un rebranding. Es normal que con el paso del tiempo las marcas pierdan frescura.

Algunas empresas sienten que los clientes no les perciben de la manera adecuada. Necesitan un posicionamiento en el mercado que les asocie con unas ideas concretas. Si con el paso del tiempo notas que ese posicionamiento no cala entre tus clientes, algo está fallando.

Rebranding Solac por ideolab

 

El objetivo del branding es diferenciarse de la competencia. Si pasamos desapercibidos, como uno más del montón, necesitamos plantearnos cuál es nuestro valor diferencial y si lo estamos comunicando adecuadamente. Debemos dejar de lado tendencias, modas o gustos; tu identidad corporativa ha de diferenciarte de tu competencia y si no lo hace, es hora de un cambio.

La creación de tu marca va a representarte de ahora en adelante y determinará cómo te ven los demás y por ello, lo más adecuado es contactar con un profesional que pueda ayudarte con el proceso.

 

¿Hablamos? 

22/03/2018No hay comentarios

CALIGRAFÍA, GRITOS Y POESÍA

 

Esos chavales que se alejan, satisfechos y crecidos, después de hacer la pintada más sucia e irreverente que se les ha podido ocurrir en sus cabezas, todavía limpias e inocentes. Una única palabra: “Porno”.
Cómplices de una fechoría que pierde fuerza en el significado y no en la caligrafía, ni por supuesto, en la ilustración que la acompaña. Bien podría representar lo que sus mentes imaginan, pero no conocen su alcance, aunque sí la forma y el medio, teniendo en cuenta que la han pintado en su propio colegio. Son alumnos de primaria. “Somos chungooooossss” piensan para sí mismos.

Siempre me han fascinado las pintadas en las calles, su lenguaje, su forma, su color, las conversaciones surgidas en torno a ellas... Desde auténticas obras de arte que invitan a la reflexión hasta pintadas sucias e ilegibles, con faltas de ortografía y con mensajes amenazantes.

Empiezo este recorrido por los Vítores Salmantinos que los universitarios pintaban cuando alcanzaban el grado de doctor para dejar constancia de sus méritos y, cómo han influenciado a la estética de la propia ciudad de Salamanca. Me siento en el suelo de la plaza, vigilado por la calavera, y pienso en cómo los pintaban, en las normas que debían seguir, en qué pensaría la gente “¡Vaya guarrada de letras ininteligibles hechas con sangre de toro… qué marranada!”.

 

Vítores Salmantinos

 

En la actualidad, se representan de igual forma las placas de los médicos, de varias conmemoraciones, de visitas ilustres…

Y cómo no, quiero hablaros de Acción Poética, un movimiento que actúa en México desde 1996 y que se ha extendido a otros países. Artistas anónimos escriben micropoesía bajo unas normas: las frases no deben sobrepasar las 8 palabras, deben estar escritas en mayúsculas, en color negro y en paredes blancas cedidas para ello. Su sencillez y su optimismo las convierten en magníficas pintadas que invitan a la lectura y a pensar en nuestro día a día.

Salvando muchísimo las distancias tipográficas y caligráficas, me llama la atención el lenguaje furtivo de quien decide pintar en la calle una amenaza o advertencia y la forma de trabajar sus letras… ¡Qué poder tan grande tiene que sentir! “¡Ale, sin complejos! ¡Que tengo faltas de ortografía, qué más da! ¡Que apenas soy capaz de coger un bolígrafo, pues un bote de spray ya ni te cuento…! ¡Pa que vean quien manda aquí! ¡Que tiemblen!”

 

Pintadas

 

Las pintadas son un retrato de nuestro propio entorno, y es interesante cuando las comparamos con otros países. En Francia, les tags, en pleno centro de París, animan a hacer el amor en lugar de ir de tiendas. Y en Lisboa, que de tanta Pura poesía alguien termina respondiendo, al autor del graffiti, que se lance a escribir. No hay violencia tipográfica ni de otro tipo, simplemente mensajes acompañados de “tipografía” que ayuda a contextualizarlo.

 

Faites l'amour

Poesía portuguesa y caligrafía

 

Me gustan todas las pintadas, las más feas y las más bellas. Sabemos que las palabras escritas de una manera determinada ayudan a entender el mensaje, aunque a veces el resultado quede lejos de la pretensión del/a autor/a.

 

Acción Poética Caligrafía

 

Ahora que la caligrafía está tan de moda, comparto aquí algunas de las imágenes que he capturado en los últimos años y que me han servido, en algún caso, para ilustrar mis charlas sobre diseño, tipografía y lo que pensamos de este maravilloso oficio del diseñador gráfico.

Disfrutemos de las calles, de sus tipografías y de todo lo que nos inspira. Lejos, muy lejos de nuestros preciados ordenadores con manzanitas mordidas.

Os dejo un enlace a las mejores frases de Acción Poética.

16/02/2018No hay comentarios

Diseño y creatividad. 3 charlas de TED para empezar el finde de semana.

ted talks creatividad diseño

 

Nada mejor que el fin de semana para ver unos cuantos vídeos de esos que nos hacen ver cosas que parecen olvidadas en nosotros. ¿Qué es lo qué consigue el buen diseño? ¿Se nace creativo y luego se pierde ese don? Muchas preguntas de este tipo no tienen una respuesta clara, por eso siempre es un placer dedicarle unos minutos a ver alguna que otra charla, en este caso de TED, de esas que nos abren un poquito los ojos.

Son píldoras de creatividad y diseño que en pocos minutos cuentan mucho.

Don Norman. Tres maneras con las que el buen diseño te hace feliz

 

 

En esta charla desde 2003, el crítico de diseño Don Norman nos habla de la belleza, la diversión, el placer y la emoción, como aparece en el diseño que hace que la gente feliz. Hace incapié en las tres niveles emocionales que tiene un producto bien diseñado (visceral, comportamental y reflexivo) y cómo son esenciales para que tenga éxito.


David Kelley. Como construir tu confianza creativa

 

 

¿Hay gente creativa y gente no creativa? David Kelley no habla de que la creatividad no es el dominio de unos pocos afortunados. A través de sus vivencias nos cuenta cómo en cada uno de nosotros puede residir ese gen creativo y que solo hace falta ayudarlo un poquito a que vea la luz.


Elizabeth Gilbert. Tu escurridizo genio creativo

 

 

Elizabeth Gilbert reflexiona sobre las cosas imposibles que esperamos de artistas y genios, y comparte la radical idea de que, en lugar de existir personas a las que se consideran genios, todos "tenemos" uno. Es una charla divertida, personal y sorprendentemente conmovedora.

 

¿Tenéis unos minutos libres? No os las perdáis.

 

17/11/2017No hay comentarios

La Sagrada Familia: El templo inacabado

Hace unos días visité por fin la Sagrada Familia. Llevo instalada casi 5 años en Barcelona y ya iba siendo hora de hacerle una visita. Pero las interminables colas para su acceso, me hacían retrasar el plan una y otra vez..., suerte que teniendo un niño en silla te hacen pasar por un acceso directo.


Para ir entrando un poco en materia, os contaré algo sobre la vida del creador: Antoni Gaudí. Teniendo en cuenta que no destacó por su brillantez en los estudios, más bien se le clasifica de estudiante regular, llegó a ser un genio admirado tanto por profesionales como por el público más llano. Después de trabajar en obras tan célebres como Casa Calvet, Casa Batlló y Casa Milá, asumió en 1883 el proyecto del templo. Trabajó 43 años hasta su desafortunada muerte en 1926. Sufrió el atropello de un tranvía que lo dejó sin sentido en la calle, al ir indocumentado y con apariencia desalineada, la gente lo confundió con un mendigo no prestándole auxilio, hasta que un guardia civil lo condujo al Hospital de la Santa Cruz donde fue reconocido por el capellán. Murió unos días después en el hospital.
Fue un hombre de fe, observador de la naturaleza, arquitecto genial que rompió con los esquemas de su época. Su obra La Sagrada Familia representa en piedra la fe cristiana en todos sus aspectos.

 

Ya centrándonos en la obra maestra de Gaudí, tengo que decir que me pasaría horas contemplando las fachadas y descubriendo sus conjuntos escultóricos cargados de simbolismo, como las dos enormes tortugas, una de tierra y otra de agua, que sujetan dos columnas en la fachada de la Natividad. ¿Qué se le pasaría por la cabeza al Sr. Gaudí para incorporar estos reptiles en su templo? En las fachadas se representa la vida de Jesús: nacimiento, pasión, muerte y resurrección.
Sorprende la altura y la verticalidad que le dan sus 18 torres que representan a Jesucristo, a los 4 Evangelios, a la Virgen María y a los 12 apóstoles.
Y si sus fachadas son impresionantes, su interior es majestuoso, lleno de luz y de color. Sus vidrieras forman un conjunto de luces que a medida que pasa el día va cambiando la tonalidad dotándolo de una magia muy especial. Gaudí no quería esmaltes que disfrazasen la luz, como él decía “el sol será su mejor pintor”.


Para él, la luz interior significa introspección, un lugar para el recogimiento, pero con la cantidad de gente que visita el templo el lugar no es lo más apropiado para el rezo y la meditación... Puedo imaginármelo sin apenas gente y entonces sí que invitaría al recogimiento, lo siento por ti, Antoni, igual no contabas con esto.
La geometría en las columnas, bóvedas y arcos recuerda a esa naturaleza tan observada por el maestro arquitecto.
Todo esto y mucho más han hecho de Antoni Gaudí una figura universal de la arquitectura moderna.

Y las obras siguen pero con fecha final en el 2026. Y entonces espero volver y dejarme llevar otra vez por este lugar tan fascinante.

«No hay que lamentar que yo no pueda acabar el templo. Yo me haré viejo, pero otros vendrán detrás mío. Lo que debe conservarse siempre es el espíritu de la obra, pero su vida tiene que depender de las generaciones que se la transmiten y con las cuales vive y se encarna.» A. Gaudí

Aquí os dejo un vídeo para que veáis cómo crece la basílica.

 

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03/02/2017No hay comentarios

Kintsugi, el arte de las piezas rotas

Tengo fijación por Japón. Me encanta un buen sushi, los kimonos de geisha, la caligrafía (Shodō), los haikus y el bordado sashico... Por eso, “algún día” me haré “un viajecito” al país nipón.
Hace un tiempo descubrí el Kintsugi o “el arte de las piezas rotas” y no sólo me enamoró, me ha convertido en una apasionada de todo lo “japonés”. Aunque no me vendría nada mal poner más en práctica algo de su filosofía de vida en la mía.


El Kintsugi o Kintsukuroi es un arte tradicional japonés que consiste en reparar objetos de cerámica, en lugar de disimular los desperfectos los resalta con pigmentos de oro. Es un fiel reflejo de la mentalidad japonesa: la belleza de las cosas rotas e imperfectas frente al pensamiento occidental, ése que nos hace ver que lo bonito es lo nuevo, lo recién comprado o lo que vamos a estrenar.
Sin embargo, este arte milenario, al reparar ese objeto destacando sus grietas, convierte la pieza rota en un objeto más bello... porque ha tenido una vida y porque quizás tenga una historia que contarnos.

kintsugi

Y, yo que soy de las que le gusta poner en práctica lo aprendido, ya estoy deseando convertir en “arte” alguna pieza de la vajilla de la Cartuja de Sevilla que hay por casa. Y, no es que esté deseando que se rompa la salsera... pero quizás se pueda hacer que “parezca un accidente”...

kintsugi
Y ya sabéis, si queréis hacer Kintsugi con algo roto que tengáis en casa, aquí os dejo un vídeo-tutorial de lo más fácil para que os animéis y un vídeo dónde se ve como se lleva a cabo la técnica.

Vídeo tutorial: Cómo reparar cerámica con efectos dorados

 

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26/01/2017No hay comentarios

Un diario muy personal, 365 momentos en instagram

Un café tras una exitosa reunión, un rótulo absurdo que te llama la atención, un simple paseo bajo un colorido paraguas, una tirada larga para cruzar en bici la ciudad, una sesión terapéutica para salir de nuestra zona de confort, …

A diario las personas vivimos miles de momentos y emociones como la felicidad, la tristeza o el simple hecho de una pequeña pereza. Son momentos que en ocasiones pasan desapercibidos. El  ritmo de vida que llevamos no nos permite saborear intensamente esos instantes y, sólo cuando los vemos reflejados en una fotografía tiempo después, los recordamos y podemos vivirlos de nuevo.

¿Por qué no reflejarlos a través de una fotografía? Podría ser divertido, personal, diferente... es lo que pensamos en ideolab y nos propusimos un reto: fotografiar un momento cada día, durante todo el año 2017.

#ideolab365 es el hashtag que comparten las 365 fotos que vamos subiendo, una al día, a nuestra cuenta de instagram. Comenzamos el 1 de enero y cada día, por orden estricto, cada uno de nosotros publica su foto. Ya son 26 momentos vividos y fotografiados que nos gustaría compartir contigo. Sólo tienes que seguir a ideolab_design.

collage fotos momentos vividos instagram

Formato
Formato cuadrado. Las imágenes se toman a través de la aplicación Instagram. Utilizamos el siguiente hashtag #ideolab365 y una frase inspiradora.

Temática
El proyecto es de temática libre: life style, comida, deporte, viajes... nuestro día a día, lo que nos rodea, lo que nos inspira, lo que nos apasiona... Sin límites, pero con un requisito sine qua non: cada imagen ha de ser fresca, del día. Nada de utilizar una foto ya realizada y almacenada en nuestro carrete.

Resultado
El proyecto se dará por finalizado el día 31 de diciembre de 2017 y se recopilarán todas las imágenes publicadas. Hasta entonces, ¡disfrutad de cada momento y no dejéis de vivir intensamente los vuestros!

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04/01/2017No hay comentarios

TENDENCIAS VISUALES. ¿CUÁLES MARCARÁN 2017?

Como cada año, Getty Images lanza sus seis tendencias visuales que destacarán frente a otras. Pero antes de mostraros las de 2017, me gustaría echar la vista atrás y ver si la predicción del año pasado se ha cumplido.

TENDENCIAS 2016

2016

 

Transgresión
Le damos la vuelta a los roles, encumbramos rebeldes, perdedores, desvalidos a través de una comunicación transgresora.

Más allá de lo humano
Los nuevos límites hacia los que nos lleva la tecnología.

Trascendencia
Enfocamos nuestros esfuerzos para luchar por algo mejor, ya sea en temas de salud, medio ambiente, política. Estamos más concienciados.

Atracción visceral
El caos como forma de llamar la atención y crear una visión diferente y singular. Esta tendencia también está relacionada con la fuerza visual de lo primario.

Silencio contra ruido
Minimalismo gráfico. Solo mostramos lo que realmente aporta valor.

Surrealismo
El surrealismo es una tendencia desde 2015, que ha seguido pisando fuerte. Lo onírico, sobrenatural e irreal toman la publicidad y la moda.

TENDENCIAS 2017

 

Virtualidad
“Experimentar la vida en los zapatos del otro”. Así explican desde Getty Images esta tendencia tan en auge. Dejamos el ver atrás para centrarnos en experimentar.

tendencias visuales

virtualidad

Mujer decidida
Igualdad, gran término. Un nuevo tipo de mujer surge para romper antiguos estereotipos. Se muestran valientes, decididas, luchadoras.

mujer decidida

 

Sin filtros
Los filtros que tanto nos gustaban antes, ahora se tendrán que quedar en el cajón. Esta tendencia nos lleva a la estética documental, a mostrar las cosas tal y como son sin nada que las embellezca de manera artificial. De está manera se consigue un tono más realista que crea historias más potentes.

sin filtros

Oleada de color
Atrás quedan colores apagados, mustios, excesivamente bien combinados. Ha llegado la hora de que llenemos todo de color, de arriesgar y de no temer el “es que no pegan”. ¡Rompamos las reglas!

oleada de color

Nueva inocencia
Comunicaciones visuales espontaneas, naturales y divertidas. Proporciona gran libertad.

nueva inocencia

Vecinos globales
¡Diversidad, diversidad y diversidad! Ha llegado el momento en el que darle más importancia a las cosas en las que creemos que el lugar de donde venimos.

vecinos globales

 

CÓMO DESCUBREN LAS TENDENCIAS VISUALES

No penséis que estos listados se hacen de manera aleatoria. Un equipo de profesionales, formado antropólogos visuales y directores de arte, analiza las imágenes  utilizadas en publicidad y descargadas por sus clientes para llegar a sus tendencias del año.

 

¿Qué os parecen las tendencias del año pasado? ¿Identificáis algunas en los últimos trabajos que habéis visto? ¿Qué os parecen las propuestas para este año?

Fuentes:
Tendencias 2016
Tendencias 2017. Getty Images, Graffica

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19/12/2016No hay comentarios

Viajar abre tu mente. Destino: Amsterdam

Como todos sabemos, viajar abre tu mente y esta vez ha tocado Amsterdam. Una ciudad impregnada de diseño en todas sus calles y edificios. Partiendo de la simbología de sus tres “X”, pasando por la identificación de los oficios en las casas, hasta llegar a cómo el diseño ha ayudado históricamente a sus habitantes a adaptarse a las circunstancias y al terreno.

viajar

Fortaleza, firmeza y solidaridad

Todos conocemos los tópicos, el barrio rojo, las bicicletas y los coffeshop, son sólo caras conocidas. A medida que paseas tes vas dando cuenta de cómo valoran la importancia del diseño. Vas encontrado rincones como la cervecería Prael, la plaza Spiu, el Jordaan en el que se entremezclan tradición y modernidad de una manera natural. Además se ve que ha sido así siempre.

bicicleta

La adaptación al medio conquistando terreno al mar o la “emigración” fuera de la ciudad de las personas mayores deja paso a una población joven ávida de experiencias y retos. Museos atractivos para nuevos públicos como el Moco en el que Banksy, impensable hace años, atrae a turistas de todo el mundo.

tradición y modernidad

Tradición y modernidad

Se pueden encontrar espacios donde un antiguo mercado puede reconvertirse en un restaurante como La Plaza o donde la pastelería Van Stapele Koekmakerij, sitúada frente a un bar de 1760 lleno de hipsters, se convierte en lugar de peregrinaje de miles de locales y turistas desde 1922.

diseño práctico

También me ha llamado mucho la atención la “simplicidad” y contundencia de la rotulación de las tiendas en las que una tipografía bien seleccionada es suficiente atractivo.  Cómo no, diseño gráfico holandés práctico y bien calculado como vehículo de información y contexto.

Como el propio título indica, viajar abre tu mente.

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24/11/2016No hay comentarios

Cuenta atrás hasta el Black Friday

Seguro que tu correo no ha dejado de ser bombardeado durante esta semana con ofertas para el Black Friday. Parece que esta idea que comenzó en EEUU, es un día después del Día de Acción de Gracias, está ya bien extendida por todo el mundo y que ha calado muy bien en nuestro país.

Se puede decir que el Black Friday o Viernes Negro es el día que inaugura la temporada de compras navideñas. Según American Express, cuatro de cada diez españoles aprovechará los descuentos del Black Friday para comprar regalos de Navidad.

Se pueden realizar compras con grandes descuentos no sólo en tecnología sino también en alimentación, libros, textil, viajes... El uso del término parece que empezó a utilizarlo la policía de Filadelfia para referirse al abundante tráfico que abarrotaba las calles al día siguiente de Acción de Gracias.  Más tarde se decía que era porque los números rojos de los comercios pasaban de ser rojos a negros por el aumento de las ventas.

descuentos black friday

Black Friday vs Cyber Monday

Los descuentos a veces duran varios días hasta el lunes, el Cyber Monday o Ciberlunes que es un día dedicado a compras por Internet con grandes descuentos.

Hay quienes lo consideran una fiesta del consumismo porque se potencia un consumo de compras compulsivas. Y en ocasiones los descuentos no son lo que parecen. Cuidado con la publicidad engañosa y con los precios que han sido modificados previamente para luego rebajarlos.

Y, como es casi imposible sortear el bombardeo publicitario y vencer las tentaciones _cada español se gastará estos días 221 euros, un 24% más que el año pasado, según un estudio elaborado por Worten y GfK_ recordad que no somos más felices por adquirir más cosas materiales, sino por disfrutar de la vida a través de experiencias.

 

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08/11/2016No hay comentarios

Dormir en una burbuja bajo las estrellas

Ya sé que hace poco que hemos dejado atrás un estupendo puente, para los que hayan podido disfrutarlo, pero no sé lo que tiene el ser humano-currela que su mente olvida pronto lo bueno y ya está buscando plan de desconexión para los próximos días festivos o en su defecto, fines de semana.

Para aquellos que necesitan en sus vidas planes diferentes que les evadan de la rutina, “oséase” cualquier bicho humano que apague un despertador, os propongo algo… diferente: ecológico, espiritual, natural, íntimo, pero sobre todo cósmico porque de eso trata este tipo de alojamiento.

Attrap Rêves (Atrapa Sueños) es una experiencia sensorial que te dejará con la boca abierta, para bien o para mal. Son unas burbujas transparentes donde pasar la noche y poder contemplar las estrellas desde la cama.

burbuja_noche_dest

Quien lo dirige es una empresa familiar que prioriza la calidad a la cantidad. Pequeños complejos de máximo 6 burbujas ubicadas en lugares privilegiados de Francia. Los materiales con los que están fabricados son reciclables y la instalación puede cambiar de lugar eso sí sin dañar el entorno.

Cada bola cuenta con lo mínimo para dormir bajo las estrellas, un telescopio y una carta astral; los baños con ducha, lavabo e inodoro están ubicados en el exterior, así que no hay que preocuparse por ese momento íntimo de cada uno. Cuenta con espacios comunes para comer y tratamientos de masaje y yacuzzi, eso sí no incluidos en el precio del alojamiento que irían desde los 109 euros en temporada baja y los 199 euros de temporada alta dependiendo también del pack que se elija.

Otro detalle si estás pensando llevar a tu perro, las mascotas no son bienvenidas en este lugar tan en contacto con la naturaleza.

En cuanto a la decoración, existen temáticas diferentes así cada bola parece tener personalidad propia. Como reza su descripción en la web “ambiente LOVE LOVE, con un toque de fantasía y tendencia glossy” lo que es lo mismo todo muy pasional, todo muy rojo, yo diría demasiado. Importante destacar que esta burbuja no es transparente en su totalidad, no me queda claro si para preservar la intimidad de las parejas o para que no se vea el “glamour glossy” desde fuera y los futuros clientes huyan despavoridos. Tampoco os perdáis las sillas “taconazos en polipiel” de la Suite Chic & Design que son para perder el “sentío”!!

burbuja red glossy burbuja gris tacon

De elegir una yo escogería la burbuja “Love Nature”, aunque cambiaría algún detalle que otro, es la que más se acerca a mi idea de decorar un alojamiento de estas características.

¿Qué os parece esta idea de alojamiento tan natural? ¿Seríais capaces de dormir en una burbuja transparente?

burbuja_blanca burbuja_lovenature

Si no estáis muy convencidos puede que los comentarios y opiniones en TripAdvisor os ayuden aunque también podéis echar un ojo a su web.

Attrap Rêves

TripAdvisor Attrap Rêves

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